MedicOne, impreuna cu Initiative, au dezvoltat pentru Aflofarm campania educationala „Viata fara tutun e mereu mai frumoasa”. Initiativa nationala isi propune sa aduca mai aproape de persoanele care fumeaza informatii validate, sprijin specializat si explicatii detaliate asociate cu avantajele renuntarii la fumat.

​

Peste 4 milioane de romani fumeaza in prezent, intr-un context in care dependenta de nicotina continua sa fie una dintre principalele cauze prevenibile de boala si mortalitate. In acest context, initiativa ii incurajeaza pe acestia sa priveasca renuntarea la fumat nu ca pe o pierdere, ci ca pe o alegere care le permite sa pastreze momentele importante din viata de zi cu zi, intr-o forma mai sanatoasa.

 

Campania se bazeaza pe o intelegere importanta a publicului: multi fumatori stiu ca tutunul le afecteaza sanatatea si iau in calcul renuntarea, insa se tem de sevraj, de schimbarea rutinei si de pierderea unor repere pe care le asociaza cu tigara, precum pauza, relaxarea sau socializarea. „Viata fara tutun e mereu mai frumoasa” raspunde acestei temeri aratand ca acele momente pot continua si fara nicotina, intr-un mod mai sanatos. Astfel, mesajul campaniei pastreaza un ton empatic, intr-o nota pozitiva, de sprijin  pentru cei care doresc sa renunte la fumat. Mai multe informatii despre campanie, testul educational si interviurile cu specialisti sunt disponibile pe www.viatafaratutun.info

 

In cadrul proiectului, MedicOne si Initiative au contribuit la dezvoltarea conceptului de campanie, integrand perspectiva medicala si insight-urile despre publicul tinta si a unei  strategii media construita pentru ca mesajele campaniei sa ajunga la cat mai multi romani. Mixul de canale a fost gandit pentru cresterea vizibilitatii initiativei, directionarea publicului catre website si optimizarea rezultatelor pe parcurs.

​

„In proiectele de comunicare in sanatate, informatia corecta este esentiala, dar nu este suficienta daca nu ajunge la oameni intr-un limbaj pe care il pot intelege si intr-un moment in care sunt pregatiti sa o primeasca. In cazul acestei campanii, am plecat de la o realitate frecvent intalnita: fumatorii cunosc riscurile, insa renuntarea este influentata de multe bariere emotionale si comportamentale. Rolul nostru a fost sa construim, alaturi de Aflofarm si de specialisti, o conversatie mai empatica despre renuntarea la fumat, una care sa ofere directie, incredere si acces la surse valide de informare.”, a declarat Oana Cociasu, Managing Partner, MedicOne.

​

Campania a fost dezvoltata pe baza unei analize detaliate a publicului tinta, care a urmarit modul in care varsta, genul si contextul socio-demografic influenteaza relatia oamenilor cu fumatul, motivele din spatele consumului si disponibilitatea de a lua in calcul renuntarea. Aceasta etapa a permis identificarea unor nevoi diferite de comunicare si a stat la baza unei abordari care pune accent pe alegere constienta, echilibru si auto-depasire.

​

„Intr-o campanie educationala, media trebuie sa faca mai mult decat sa amplifice un mesaj: trebuie sa creeze contexte in care oamenii ajung usor la informatie relevanta. Pentru aceasta initiativa, am construit o strategie care combina vizibilitatea cu directionarea catre platforma campaniei, folosind datele pentru a calibra mixul de canale si pentru a optimiza rezultatele pe parcurs. Digitalul are un rol important, pentru ca faciliteaza accesul la educatie din surse credibile si sustine interactiunea dintre public, specialisti si companii”, a declarat Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative Romania.

​

Initiativa este sustinuta de specialisti si lideri de opinie medicali, printre care prof. dr. Florin Mihaltan si psihoterapeutul Diana Stanculeanu, care ofera explicatii si recomandari despre dependenta, riscuri si pasii implicati in renuntarea la fumat. Totodata, campania se desfasoara la nivel national, in mediul online si in farmacii, contribuind la consolidarea pozitionarii Aflofarm ca partener activ in educatia pentru sanatate si in sustinerea programelor de preventie, alaturi de Societatea Romana de Pneumologie.

​

„Dependenta de nicotina continua sa aiba un impact major asupra sanatatii publice: la nivel global, peste 8,7 milioane de persoane mor anual din cauza consumului de tutun, iar in Romania aproximativ 8–9% din totalul deceselor sunt asociate fumatului. Tocmai de aceea, prin campania „Viata este mai frumoasa fara tutun”, alaturi de MedicOne si Initiative, ne dorim sa oferim fumatorilor informatii relevante si sprijin si sa aratam ca fiecare pas facut in aceasta directie conteaza.”, a declarat Ioana Ciocarlie, Marketing Manager Aflofarm Romania.

​

Prin proiecte precum „Viata fara tutun e mereu mai frumoasa”, MedicOne si Initiative continua sa dezvolte, alaturi de partenerii lor, initiative de comunicare medicala construite pe expertiza, intelegerea comportamentelor de sanatate si informatii relevante pentru public.

 

Echipele implicate in proiect:

 

Echipa MedicOne: Oana Cociasu (Managing Partner), Corina Sofariu (Account Director), Oana Catargiu (Account Manager);

 

Echipa Initiative: Ana Maria Sacu (Digital Account Manager), Cosmin Otel (Digital Director), Bianca Paisu (Jr. PPC Specialist).

 

Echipa Aflofarm: Ioana Ciocarlie (Marketing Manager), Daria Blaj (Marketing Specialist)

 

***

​

Despre Aflofarm

Aflofarm este una dintre cele mai mari si mai recunoscute companii farmaceutice din Polonia, si opereaza in domeniul ingrijirii sanatatii timp de peste treizeci de ani.

 

Despre Medic One  

Medic One a fost infiintata in 1999 de Dr. Oana Cociasu, Veronica Savanciuc si alti parteneri, fiind prima agentie full service specializata in marketing si comunicare medicala din Romania. Medic One asigura servicii de consultanta, strategie, creatie si implementare de campanii integrate de comunicare medicala in offline si online, atat pentru piata locala, cat si cea internationala. Campaniile si proiectele agentiei sunt multipremiate national si international, la festivaluri precum EMEA Sabre Awards, EFFIE, IAB Mixx Awards, ADC*Ro, PR Awards si Cristal Festival. Medic One este membra a grupului de comunicare Lowe Group din care mai fac parte Initiative, Mullen si Golin Ketchum. Pentru mai multe informatii, vizitati https://www.medicone.ro/, https://www.linkedin.com/company/medic-one-communication/posts/?feedView=all

 

Despre Initiative

Initiative este una din cele mai mari retele independente de media din lume, asigurand servicii specializate de planificare si cumparare de media, de strategie, consultanta de media si new media. Initiative este membra a Interpublic Group of Companies si este afiliata retelei internationale Initiative Worldwide. In Romania, Initiative este membra a grupului de companii din care mai fac parte agentiile MullenLowe, Golin Ketchum si Medic One.

Pentru mai multe informatii va rugam accesati: https://mediafactbook.ro/, Facebook sau LinkedIn.